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DCP光華活彩總裁金偉琛解析戶外行業熱點

作者:盛世空間|來源:www.zalug.icu|時間:2012/6/20 17:27:58|人氣:

戶外媒體面臨的問題是與時代脫節

金偉琛認為,戶外實際上是一個很古老的媒體,在互聯網的沖擊下,關鍵是如何與社會和受眾的需求同步。

目前的傳統戶外領域是與時代脫節的,重點體現在時效性低,戶外媒體買一個月算少的,還有不少是按三個月、半年甚至一年銷售,而廣告主產品的推廣周期已越來越短,如果這一點不改變,就沒有辦法把市場做大。分眾傳媒之所以成功,就是客戶可以用分眾、分時的方法把自己的信息傳遞出去,但傳統戶外沒有太多的手段在這方面進行變革。戶外必須朝著提升時效性的方向邁進,而不能再是以前的傳統概念的戶外。

數字戶外是未來的出路

未來,金偉琛一方面寄望于經濟泡沫化能夠降溫,從而使戶外行業的危機有所減緩;另一方面,他覺得戶外從業者應對所處的行業有更清醒的認知。戶外不是一個自己完全定價的行業,通常客戶會參考許多其他的媒體來界定戶外媒體的價值。對戶外媒體影響最大的是互聯網,互聯網的增長速度和它實際價值的增長已經超過戶外,而且仍然保持強勁的發展勢頭,它會把戶外越拋越遠,所以戶外媒體如果總想著自己是天之驕子是很不現實的。在這種情況下,數字戶外成為未來發展的必然趨勢。通過技術的手段提升時效性,并從節省預算、減少浪費以及改變投放方式等多方面,提高廣告主的投資回報。

數字戶外分眾分時應有度

金偉琛特別提出,數字戶外目前面臨的潛在風險是過度地分眾分時。近些年很多類 “分眾” 的戶外公司成效不彰,說明受眾是不可以被無限分下去的。同樣,過度地分時也會影響客戶的利益,比如一天的時間分給20個客戶,對單個客戶來講就是一種剝削。因此,只有在分眾分時的同時把控好度,數字戶外才會真正有前景。

戶外將是唯一的大眾媒體

金偉琛認為,戶外媒體在數字化的同時,也應在自身特質的基礎上揚長避短。戶外媒體最大的優點就是被迫觀看性,可以直接、有效地接觸受眾,而且位置相對黃金,是用較低的成本接觸最多的人。在這一思路下,隨著媒體越來越分眾化,戶外將會變成唯一的大眾媒體。大眾媒體適合提供廣而告之的信息,作為廣告媒體采用,在幫助廣告主建立品牌知名度和推廣新產品/服務時可以發揮重要的作用。 

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